全部

食品电商不能烧钱赚人气

来源:人民日报

作者:杨曦 乔雪峰

2017-05-18 09:49:05

打造食品生鲜电商的民族品牌,靠的不是用广告兜售情怀,而是用实力征服人心;靠的不是用价格博取眼球,而是用匠心打造价值;靠的不是用刷单骗取关注,而是用服务赢得信赖;还需要有一份经世济民的责任感

随着国内消费结构升级、国人消费观念的逐渐转变,越来越多的消费者从注重性价比的消费模式转变为品牌消费、品质消费。食品生鲜品质消费需求的喷涌,移动互联网技术的飞速发展,以及各路资本的纷纷涌入,使得食品生鲜电商平台从无到有、由少到多、快速发展。

然而,资本的蜂拥而至,在为这个新兴行业注入强大活力的同时,也使得新兴的食品生鲜电商行业一度出现诸多乱象:不符合价值规律的投入补贴、铺天盖地烧钱做广告以及网络刷单现象层出不穷。如果大家都在钻研如何通过广告兜售情怀、通过让利赚取眼球、通过刷单营造“爆款”的假象,食品生鲜电商行业将陷入非良性竞争的无序发展局面。因为,前端大量投入,直采、品控、冷链等后端环节成本势必会受到挤压,其结果必然是降低产品与服务的品质,导致劣币驱逐良币,最终受害的还是消费者。

打造食品生鲜电商的民族品牌,靠的不是用广告兜售情怀,而是用实力征服人心。我买网的核心优势在于,不仅是一个销售平台和渠道,同时也是食品生产者。依托中粮全球产业链优势,我买网旗下拥有安至选肉类系列、悠采和初萃粮油系列、上质牛奶、BigBang能量饮料等一系列优质品牌。2016年,原属中粮集团的英国、欧洲、日本、韩国等公司被划属到我买网旗下,使我买网可在全球60多个国家实现食材直采。目前平台SKU数量已达3万多个,更使得我们可从产品源头实施严格品控,保证原材料优选品种、优选产地、生产全程监控,保证最优品质。

打造食品生鲜电商的民族品牌,靠的不是用价格博取眼球,而是用匠心打造价值。食品电商的根基是食品,食品安全是网购消费者最直接的需求,也是食品生鲜电商品牌构建的核心内容。我们在求新求变的同时,有一样东西始终没变,就是对食材品质的挑剔。我买网引领行业,率先自建了6S质量管理体系,加强入库、出库管理,并在业内率先创建了“质量安全7C体系”和“我买标准”,设立快速检验实验室对产品进行定期、快速抽检。今年以来,我买网品控升级,启动了SVS质量安全可视化体系建设,在原有生鲜商品入库快检、在库巡查、出库检查的基础上,委托获得国际资质的权威实验室进行监督抽检,并让用户能够在产品页面自行浏览检测报告,将以往难以被获取的质量安全信息直接地、详实地、透明地展现在用户面前,让用户更直观地感知产品,减少生产者与消费者之间的信息不对称,帮助消费者降低决策成本,更安心地购买美食。此举将我买网与“食品安全”建立了更强的关联,使我买网成为食品生鲜电商行业品控标杆。

打造食品生鲜电商的民族品牌,靠的不是用刷单骗取关注,而是用服务赢得信赖。用户服务是产品与消费者沟通的最直接方式,也是品牌构建的坚实基础,在此方面,我买网也从未停止探索的脚步。除了不断升级冷链物流,将配送覆盖范围扩散至全国300多个城市、保障生鲜产品全程锁鲜外,近日,为升级售后体验还推出了生鲜快速赔服务,建立售后快速响应机制,从速度、灵活性和可靠性等方面保证服务的高标准,为生鲜网购增加更多保障。

打造食品生鲜电商的民族品牌,更需要有一份经世济民的责任感。除了构建消费者信赖的食品生鲜电商品牌,我买网一直不忘带动我国优质产品触网,将生态农牧产品同更广泛的用户资源对接,通过中粮和我买网品牌引领作用推动食品供给侧改革与升级。我买网响应国家对口援助号召,先后同河北魏县鸭梨产地、青海乌兰县吉仁生态农牧业达成合作,借助电商平台优势帮助农牧产业转型,提升魏县鸭梨、茶卡羊等优质品牌的知名度;并为众多国产乳制品、肉制品、蔬菜、水果等背书,提升中国制造中国食品品牌的生产水平和公信力。

品牌强国,任重道远。未来,我买网将继续坚定初心,坚持品质,坚守底线,引领食品生鲜电商行业健康、有序、可持续发展。我们希望同更多优秀企业一道,让更多带有中国烙印的好品牌成为国家竞争力的标志,助力提升中国品牌在国际上的影响力。

(作者为中粮我买网首席执行官) 

《 人民日报 》( 2017年05月16日 22 版)

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0531-66661234,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052,诚邀合作伙伴。

机器人产业扶持引导政策将出20亿引导基金已到位

  资料图:一智能机器人给参观者表演唱歌、跳舞。中新社记者何蒋勇摄  5月16日,第四届中国机器人峰会在宁波余姚开幕。记者从会上获悉...[详细]
经济参考报 2017-05-18

科技型中小企业研发费用加计扣除比例由50%调至75%

  国外研发税收政策比较  企业主导的技术研发已然成为科研创新的主要力量,科技型中小企业是其中最有活力的群体。相比于大型企业,激励...[详细]
科技日报 2017-05-18

发改委:参加“政策沟通”会议的部长级官员占半数以上

人民网北京5月10日电(记者刘然)10日上午,国家发改委召开新闻发布会,就“一带一路”国际合作高峰论坛高级别会议的有关情况进行了介绍。...[详细]
人民网-财经频道 原创稿 2017-05-11

世界知名国际组织、金融机构扎堆资金融通会议

人民网北京5月10日电(记者刘然)10日上午,国家发改委召开新闻发布会,就“一带一路”国际合作高峰论坛高级别会议的有关情况进行了介绍。...[详细]
人民网-财经频道 原创稿 2017-05-11

“网上商超”走向价值战购物体验成未来竞争壁垒

  随着电子商务的日趋普及,越来越多的网民开始通过“网上商超”来购买日常所需的快消品、生鲜等物品,网上商超也成为各大电商巨头和大卖...[详细]
经济参考报 2017-05-11

发改委:参加“政策沟通”会议的部长级官员占半数以上

人民网北京5月10日电(记者刘然)10日上午,国家发改委召开新闻发布会,就“一带一路”国际合作高峰论坛高级别会议的有关情况进行了介绍。...[详细]
人民网-财经频道 原创稿 2017-05-11

中企与第三国企业合作承揽“一带一路”基础设施项目

人民网北京5月10日电(杨曦)国新办就推进贸易畅通、深化“一带一路”经贸合作情况举行发布会。商务部合作司负责人张幸福表示,一带一路”...[详细]
人民网-财经频道 原创稿 2017-05-11

共享充电宝5个月内决出胜负?资本蜂拥而入行业竞争升级

上周,聚美优品CEO陈欧3亿元投资共享充电宝企业“街电”,引发普思投资董事长王思聪撂下狠话“共享充电宝要是能成我吃翔”。事实上,王思聪...[详细]
南方日报 2017-05-09

刘家义:把抓好党建作为最大政绩 扎实推进全面从严治党

省委书记刘家义今天主持召开党建工作座谈会,围绕当前我省党建工作存在问题和下步党建工作改进措施听取意见和建议。[详细]
齐鲁网 2017-05-08

青岛这一排名大陆城市前3 仅次于北京、上海

国际竞争根本上是人的竞争,得人才者得天下。青岛国际城市建设,关键在于人才。[详细]
齐鲁网 2017-05-08

“五一”小长假全国旅游总收入近800亿

5月1日,国家旅游局数据中心测算的数据显示,“五一”假日期间,全国共接待游客1.34亿人次,同比增长14.4%,实现旅游总收入791亿元,同比增...[详细]
经济参考报 2017-05-04

农村土地制度改革将迎新突破

农村土地制度改革的一项全新尝试——土地经营权入股发展农业产业化经营试点将进入总结阶段。2015年初,农业部决定在江苏省武进区和山东省青...[详细]
经济参考报 2017-05-04

新兴产业成拉动经济重要动力

与此同时,今年以来,陕西、湖北、辽宁、重庆等省市的自由贸易试验区方案密集获批,其中战略性新兴产业成为发展重点。国务院发展研究中心发...[详细]
经济参考报 2017-05-04

网友评论

网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明齐鲁网同意其观点或证实其描述我来说两句

版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062