全部

国内奶粉销量去年不升反降 市场份额被洋奶粉瓜分

来源:齐鲁网

作者:

2017-01-23 11:09:01

资料图:挑选进口奶粉。

齐鲁网1月23日讯  作为全面放开二孩政策的首年,让中国奶粉企业充满希望。不过出人意料的是,经历了连续四年的快速增长之后,去年中国的奶粉行业却首度出现负增长,全年奶粉销量较2015年大约下滑了2%。二孩政策对奶粉消费的促动存在一定滞后周期固然是原因之一,不过更多的奶粉企业依旧感叹洋奶粉大举进入中国市场面临的压力。甚至有企业人士表示,二孩政策虽然利好奶粉行业,但更多的份额可能还是要被洋奶粉瓜分,“生二孩的可能选择洋奶粉的比例更高,他们肯定不会在奶粉价格上计较!”

去年国产奶粉企业仅两三家销量增长

按照行业比较公认的说法,去年中国奶粉行业实现正增长的仅两三家。“整个行业形势比较严峻,能取得增长的奶粉企业都是顶住压力拼出来的。”三元食品奶粉事业部总经理吴松航在接受北青报记者采访时毫不掩饰行业压力。三元奶粉继续保持着双位数增长,其中有的奶粉单品销售已超过5亿元。但吴松航对未来的市场也不很乐观,“企业不得不想尽一切办法从产品、渠道和营销手段上挖潜,每家企业都是费尽心思,但最终大多数都逃不掉下滑的命运。”君乐宝奶粉去年在业界增长算是最快的,去年婴幼儿奶粉销售额超过12亿元,增幅超过60%。君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼也坦言是想尽办法增大市场。去年他们的奶粉首次登陆香港药店,至今其销量已突破万罐,算是为内地婴儿奶粉又找到了一条新的销售渠道。今年他们甚至还提出了为2017年出生的新生儿每人赠送一桶君乐宝奶粉试用的计划。

去年婴儿奶粉进口量再增三成

国产品牌奶粉销量下滑,但洋奶粉的进口势头却越来越猛。根据海关总署的数据,去年我国婴儿奶粉进口量已经突破20万吨,在前年增幅60%的基础上又增长了近三成。“这还只是正规渠道进口的奶粉,如果算上海淘和大宗进口,去年中国进口的奶粉不低于30万吨,几乎占到国内总需求的一半!”吴松航表示。

“中国消费者对洋奶粉的热衷程度没有减弱,而且还有增强的趋势。”一家奶粉企业人士告诉北青报记者,原来洋奶粉主销一二级市场,现在三四级市场的消费水平提高了,也开始仿效大城市,洋奶粉正在迅速渗透。而对于二孩政策,一些国产奶粉企业也从最初的乐观转向中性,“二孩带来的市场增量可能最终大多数还要被洋奶粉瓜分,能生二孩的家庭基本都不差钱,国产奶粉在价格上的优势根本不算优势!”

奶粉已成中国最安全食品品类

事实上,随着近些年我国强力监管奶粉质量,目前国家对于奶粉尤其是婴儿奶粉监管力度远高于国际通行标准,奶粉已经成为中国最安全的食品品类。“其实目前只要是销售上规模的大牌国产奶粉,质量肯定都是有保证的,因为现在中国对婴儿奶粉的监管力度可以说已经是全世界最严格的了!”圣元奶粉市场负责人昨天告诉北青报记者,很多外国同行在参观他们的奶粉生产基地时都会惊叹中国监管手段之严格、检测项目之繁多。根据国家食药监总局近日发布的数据显示,去年我国食品样品总体抽检合格率为96.8%,其中乳制品为99.5%,合格率比粮食、食用油、肉蛋蔬果等都高。在对2532个批次的婴儿配方奶粉抽检中,真正不符合国家食品安全标准的仅占0.9%,其他则是不符合产品包装标签明示值等问题。

中型奶企借势争进行业前四

全行业性的下滑,正成为一些企业打翻身仗的机会,一些二线品牌中领先的乳企,他们已将奶粉作为冲击行业一线阵营的敲门砖。北青报记者注意到,多家中型乳企都已经把销售规模进入行业前四作为了发展目标,比如君乐宝就明确提出力争成为继伊利、蒙牛和光明之后中国第四家年销售额突破百亿的本土乳企。飞鹤则将集团销售额突破100亿元的目标定在了2018年。

北青报记者了解到,不约而同把进入行业前四作为发展目标并非只是企业间的数字比拼,而是这些中型乳企更深层次的战略考量。根据我国对乳业的发展规划,国家未来将重点扶持三到四家具有国际竞争力的大型乳企,而在伊利、蒙牛等一线品牌遥遥领先地位难以撼动的大背景下,争夺剩下的一两家名额无疑是具备实力的企业努力争取的目标。而对于乳企来说,百亿元绝对是个关键的门槛,而具有单品价值优势的奶粉无疑是销售规模上量的最重要砝码。由此不难预见,在市场和企业发展的双重压力下,今年国内的奶粉市场竞争只会更加激烈。

[责任编辑:周迎春、刘熙宇]

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0531-66661234或96678,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052,诚邀合作伙伴。

互联网是柄“双刃剑” 让科学“跑”在谣言前面

让更多的人成为网络谣言的“绝缘体”,将谣言消灭于萌芽之中,谣言的广泛传播就会有难度。 [详细]
人民日报 2017-01-26

山东经济成绩单出炉 实现"十三五"良好开局

作为“十三五”的开局之年,又是供给侧改革的起步之年,2016年山东的经济成果格外引人瞩目。[详细]
齐鲁网 2017-01-26

成品油价格迎来今年第一降 加满一箱油将节省3元

据国家发改委消息,按照现行成品油价格形成机制,自1月25日24时起,国内汽、柴油价格将下调70元/吨。[详细]
齐鲁网 2017-01-26

三项改革制度出台:让海洋更好休养生息

制图:蔡华伟长期以来,由于环境污染、过度捕捞、交通航运等影响,海洋渔业资源持续衰退。农业部近日印发《关于进一步加强国内渔船管控实施...[详细]
人民网-人民日报 2017-01-26

2016年全国规模以上工业企业利润总额比上年增长

2016年全国规模以上工业企业实现利润总额68803.2亿元,比上年增长8.5%。 [详细]
新华网 2017-01-26

国家版权局:禁止未经授权网播央视新年春晚

国家版权局网站24日刊发《关于禁止未经授权通过网络传播中央电视台2017年春节联欢晚会的通知》。[详细]
新华网 2017-01-25

食指经济“激活”节日市场年货买出新意思

  消费者尝试使用支付宝今年新推出的“AR实景红包”。陈静摄  食指经济“激活”节日市场  “刚刚下了最后一单年货,买了一个298元的...[详细]
经济日报 2017-01-25

我国将发展多式联运畅通转运衔接可降30%运费

制图:张芳曼日前,交通运输部等18个部门发出了《关于进一步鼓励开展多式联运工作的通知》。发展多式联运将成为降低物流成本的有力抓手。多...[详细]
人民网-人民日报 2017-01-25

国内油价节前或无缘“五连涨”价格下调概率极大

  国内下一轮成品油价格调整将于1月25日开启,这也将是2017年春节前最后一次调价。国际原油价格受诸多利空消息打压,震荡下行,受此影响...[详细]
北京青年报 2017-01-25

制造业不可轻言“退出”

  本报评论员  近来,实体经济问题广受关注,各地纷纷出台了一些得力举措。但是,“去产能”与“去工业化”的混淆,“重虚轻实”“脱实...[详细]
经济日报 2017-01-25

海事系统严控行政许可自由裁量权

人民网北京1月22日电(记者乔雪峰)日前,交通运输部海事局发布《海事行政许可裁量权控制办法》(简称《办法》),要求申请材料“清单化”...[详细]
人民网-财经频道 原创稿 2017-01-25

王军:以纳税人需求为导向便民办税“春风”持续发力

人民网北京1月22日电(记者杨迪)记者从国家税务总局获悉,1月20日,国家税务总局正式启动2017年“便民办税春风行动”。国家税务总局党组书...[详细]
人民网-财经频道 原创稿 2017-01-25

山东省金融办召开2016年度工作总结表彰会议

省金融办召开2016年度工作总结表彰会议,会议由刘晓副主任主持,党组书记、主任李永健作重要讲话。刘晓副主任首先宣读了2016年度优秀公务员...[详细]
齐鲁网 2017-01-24

网友评论

网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明齐鲁网同意其观点或证实其描述我来说两句

版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号-1 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证37120170002
通讯地址:山东省济南市经十路18567号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司