啤酒行业变革进入关键期 华润雪花推出勇闯天涯superX新品抢占年轻市场

3月18日，在杭州国际博览中心，一场酷炫、惊艳、科技感十足的新品发布会强势启幕！这场发布会的主角不是手机，不是电脑，不是人工智能，而是一款专为年轻人定制的啤酒新品！

这是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支核心产品——勇闯天涯superX，强势深耕年轻人市场！

勇闯天涯superX发布会现场

这款啤酒是专为年轻人定制的

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX为年轻人量身定制。华润雪花表示，勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。

华润雪花啤酒总经理侯孝海现场演讲

在包装上，勇闯天涯superX的包装根据年轻消费者的喜好定制，包装颜色选择了炫酷、锐利的蓝色，瓶身采用圆滑流畅的流线型设计，外观时尚而个性，符合年轻消费者的审美；在酒体上，作为一款淡爽型啤酒，勇闯天涯superX酒液金黄，泡沫洁白细腻、持续时间长，在泡沫消失后还能持久酒液挂杯，符合一款好酒所具备的特征；在口感上，勇闯天涯superX清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中，非常符合年轻人口味。视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是这支新品的最大特点。

第一啤酒国嘴王江群表示：“品鉴勇闯天涯superX的过程可以说是一次舌尖的回味之旅，在品尝过程中，伴随着二氧化碳在舌尖的释放，啤酒柔和细腻的苦味在味蕾上绽放，却又转瞬即逝，充满回味，既满足了消费者想要的清爽口感，又留有回味。”

第一啤酒国嘴王江群讲述勇闯天涯superX新产品

华润雪花品牌重塑以来的首支核心产品

伴随着移动互联网的发展和消费升级红利，啤酒产业迎来新时代，从后量变时代进入新质变时代：品牌从大主流向高档化、个性化转变；市场优势从高份额到高质量转变；渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变，生产走向集中化、智能化、高效率。在这样的产业大背景下，啤酒行业也迎来了新的发展机遇。

华润雪花总经理侯孝海在发布会上表示：“啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进，彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。”

事实上，为了适应啤酒行业新的发展趋势，华润雪花自2017年就开始进行品牌重塑，实现产能优化。

2017年11月，雪花“概念系列”全球首发，新品围绕“未来由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等进行了全面改善，并邀请《明日之子》总冠军毛不易作为“新品体验官”进行微代言，雪花概念系列产品在电商、KA等渠道售卖。

据了解，此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支核心产品，是华润雪花在新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品，上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。

华润雪花总经理侯孝海表示：“勇闯天涯superX新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的第一支核心产品，不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转型升级的重任。”

业内人士分析表示，勇闯天涯superX产品是一支标志性产品，可以从中解读出华润雪花甚至整个啤酒行业的新思维、新方向和新能力。

试水娱乐营销，让年轻人“对话”年轻人

据相关分析，进入“互联网+”时代以来，传统信息传播方式受到了极大的冲击，尤其是年轻一代成为了消费主力军，碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而相对传统的啤酒行业面对新的营销态势，自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面，更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。

分众传媒董事长江南春现场演讲

对此，华润雪花啤酒深谙其道，不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人，还联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合，并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》，邀请《明日之子》总冠军毛不易为发布会现场助阵……多维度试水娱乐营销，以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”。

作为一位90后流量小生，王嘉尔活泼、耿直、不按套路出牌的性格收获了广泛的年轻粉丝喜爱，而其在《热血街舞团》中的实力演绎，又体现出了专业领域的强大功底。

王嘉尔代言勇闯天涯superX

华润雪花相关负责人表示：“之所以选择王嘉尔为代言人，正是因为其‘生而无畏’的生活态度，与勇闯天涯superX新品的气质吻合，而且，便于和年轻群体产生精神共鸣。”

有代言人加盟，赞助《热血街舞团》、和节目中实力选手X-crew组合合作，也就水到渠成了——不仅扩大了目标群体的受众范围，还进一步增强了品牌忠诚度。据悉，在勇闯天涯superX新品发布会现场，X-crew还带来了酷帅的街舞表演。

X-crew 现场用街舞诠释勇闯天涯superX

勇闯天涯superX深度合作的另一档节目——《明日之子》，同样集结了深受年轻人喜爱的“星推官”，开启全民见证未来偶像诞生的新次元。该节目自去年开播以来就热度不断。

《明日之子》总制片人马昊现场演讲

华润雪花总经理侯孝海表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性，对于年轻群体具有强大的聚合能力，也与勇闯天涯superX“个性、潮、酷”的品牌内涵十分吻合。

勇闯天涯superX总冠名《明日之子》第二季

勇闯天涯superX新品发布会还邀请了《明日之子》总冠军毛不易现场献唱，并抽取了五十位粉丝到现场观看，让粉丝和偶像零距离互动，把年轻人的喜好融入到发布会的每一个环节中，让勇闯天涯superX的年轻因子展露无遗。

毛不易现场献唱

站在行业由量变到质变的关口，与主流消费群体产生共鸣。勇闯天涯superX从产品本身的年轻化出发，通过直击年轻人的包装、口感，进而赋予其“生而无畏”的品牌精神，打造了一款专为年轻人而生的跨时代啤酒新品。

“未来，华润雪花将以无畏之心、热血之志，为推动中国啤酒产业创新发展贡献力量。”华润雪花总经理侯孝海在展望华润雪花未来时如是说。

[责任编辑：杨凡、樊晓凡]

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