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国货“潮品”网购用户达5.3亿人

来源:人民网

作者:

2024-07-02 11:30:07

《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示 国货“潮品”网购用户达5.3亿人

6月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)。《蓝皮书》显示,互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用,助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。当前,我国网络购物用户规模已超过9亿人,购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。

《蓝皮书》显示,互联网技术的发展,推动了消费场景从线下拓展到线上,带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批新消费增长点加速形成。网购用户中,购买过国货“潮品”的用户占比接近六成。“618”期间,网络零售额品牌榜前十位中,国产品牌占据6席。文娱旅游消费增长较快,我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人,同比增长超过20%,今年1—4月,在线旅游消费额增长77.6%。

《蓝皮书》介绍,随着互联网技术的发展,绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式不断塑造着人们的生活方式。数据显示,25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品。购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%。购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%。

此外,《蓝皮书》还显示,随着互联网技术红利不断惠及全体人民,出现了90后、00后、“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力。90后、00后网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%,是消费需求最丰富的数字消费群体。“银发族”是数字消费增长极,我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%。“银发族”在健康医疗、文娱旅游消费中表现相对突出,健康型、享受型消费升级趋势明显。农村网民线上消费能力不断增强,网络购物比例达到76.7%。

记者 金歆

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