冬日经济火热 多元场景助燃消费新活力

滑雪、看雪山、赏冰雕……近期，“冰雪热”不断升温，全国各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，冬日消费选择多，激活了市场消费需求，为经济发展增添活力。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元。

近年来，冰雪经济发展迅速。国家发展改革委相关负责人表示，此前冰雪体育赛事的成功举办，不仅激发了全国人民的冰雪热情，更带动了冰雪旅游、竞赛表演、运动培训、冰雪装备制造等业态的快速发展。

各地结合本地特色，因地制宜创新“冰雪+”新业态模式，聚焦群众需求，持续创新供给，不断推动冰雪运动、冰雪旅游、冰雪产业高质量发展，让“冰雪+”点燃冬日经济新热潮。

滑雪作为冬日消费的热门选择之一，正受到越来越多消费者的青睐。近期，黑龙江各大冰雪旅游景区设施全面升级，其中，某滑雪旅游度假区对高山滑雪、越野滑雪等6条雪道及附属造雪系统进行优化升级，并新增了3条初级雪道，开发了地形公园，为滑雪爱好者打造了一个新型社交式滑雪场。游客只需持有一张滑雪卡，便可畅滑56条雪道。

“我非常喜欢这里的雪场，和朋友一起来能住上好几天。这里的赛道选择多，风景也很漂亮，滑雪体验简直太棒了！”一位来自北京的滑雪爱好者兴奋地说道。

“体育赛事对经济发展的带动作用显著，不仅有利于促进消费、拉动投资，还能提升城市形象和知名度。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍。

除了雪上运动之外，各地也纷纷结合自身特点打造冰雪旅游新亮点。在河北张家口，各大雪场推出了戏雪乐园、球幕影院、新春音乐会、民俗表演等丰富多彩的项目，让游客在享受滑雪乐趣的同时，还能体验丰富多彩的休闲活动；在河南三门峡，美丽的天鹅湖吸引了大量游客前来观鸟，感受冬日自然的魅力；在重庆南川区金佛山景区，游客可以欣赏到冰挂、雾凇等美景，游玩大型溶洞群，感受别样的冰雪风情。

文化和旅游部相关负责人表示，文化和旅游部将继续推出一批优质冰雪旅游产品和线路，并举办“冬日胜景”冬季旅游宣传推广暨“欢乐冰雪旅游季”活动。通过加大冬季旅游产品供给，更好地满足广大消费者的多样化需求。

与此同时，各地积极联合企业平台为消费者分发消费券，进一步激发市场活力。

江苏省南京市商务局近日组织开展了“四季有约·冬季消费促进活动”，发放了大量福利券包，为市民带来了暖心冬日体验。在宿迁举办的“苏新消费·冬季购物节”启动仪式上，本届购物节将累计开展2600余场消费促进活动，并发放3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包，活动将持续至2025年2月。在贵州六盘水，当地也启动了专项促消费活动，发放总额为100万元的消费券。

国家发展改革委相关负责人表示，未来将继续积极发展冰雪文化产业，强化冰雪文化展示推广，加强冰雪雕技艺等非物质文化遗产的保护利用。同时，还将创新网络直播、短视频等营销方式，打造冰雪文旅东北品牌。此外，还将鼓励创作更多彰显东北地区冰雪文化底蕴的文艺作品，推出具有冰雪特色的文化创意产品，并支持建设冰雪文化产业园区。

“未来，在发展冬日经济的同时，各地应进一步创新产品和服务，满足消费者的多样化需求，结合数字科技和创新理念，发展更多文旅新业态，如线上线下结合的特色体验项目等。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇建议，应继续优化消费环境，提升服务水平和品质，培育更多消费热点。

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