消费的中国：春节带动“史诗级”消费潮

销售额首超9000亿元(人民币)。中国民众惊人的消费能量在2018年春节“黄金周”再次集中爆发。

创纪录：9260亿元“史诗级”消费潮

据官方数据，从农历除夕到正月初六(2月15日至21日)，中国零售和餐饮企业销售额高达9260亿元，比去年同期增长10.2%。

与庞大的消费规模相比，中国人消费理念的升级更值得关注。钱包渐鼓的民众已不再满足于吃大餐、穿新衣、用新物，而是更希望吃得健康、穿得时尚、用出品位。

阿里巴巴旗下天猫平台数据显示，春节期间进口生鲜成交额几乎是去年同期的四倍，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等全球美食都端上了中国人的年夜饭桌。

据商务部监测，有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品销售红火，部分地区企业有机食品销售额比去年同期增长了近40%。此外，私人定制的衣服、进口服装鞋帽、扫地机器人、新型智能手机、可穿戴设备等产品也持续热销。

上新高：650万人次“慢游”世界

中国旅游研究院等机构节前发布报告预计，今年春节中国将有多达650万人次赴海外旅游，创历史新高。据中国国家旅游局数据，这些观光客奔向全球68个国家和地区、730个国内外城市，就连墨西哥、阿根廷等相对较远的国度也有中国人的足迹。

因看好中国民众旺盛的购买力，各国都争相“放大招”。澳大利亚不少超市、商场都挂起了中文“福”字，一盏10米高的巨型生肖狗灯笼在悉尼歌剧院前广场迎接远客；法国马赛则开发了中文版本的马赛地铁APP。

不过，曾以海外“爆买”闻名的中国人如今购物热情似有所下降，他们更感兴趣的是异域风土人情。《日本经济新闻》报道称，中国赴日观光客重视餐饮和娱乐等“体验型消费”的倾向正在增强。

如中国国家旅游局所言，从“买买买”到“慢慢慢”，中国游客更注重休闲度假，强调深度体验，高质量的出境旅游正成为其品质生活的“名片”。

据官方预计，未来5年中国出境游将达7亿人次。如何因应中国游客新的需求，从汹涌人潮中更好“吸金”，将考验各国的智慧。

挖商机：“新消费时代”风口在哪里

不只是春节，随着中国经济加速向消费和服务拉动转型，越来越多的“中国节”开始成为各国共享的消费盛宴。这意味着开放的中国将为世界提供更多机遇，中国的发展将与世界更紧密地联系在一起。

抓住这些机遇，各国商家不仅要在品质上做足文章，也要更深入了解中国消费者。

全球管理咨询公司麦肯锡此前发布报告显示，中国已从生产型社会跨越至消费型社会。新消费时代的中国消费者将领跑全球，精准洞悉消费者心理成为各品牌的必修课。企业不能再将中国消费者作为一个整齐划一的群体看待，而必须把握消费者的细微差别，才能打造有吸引力的品牌和产品特性。

[责任编辑：杨凡、樊晓凡]

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