中国传媒业未来五年预计保持两位数增长

6月21日，清华大学和社会科学文献出版社共同发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2018）》（以下简称“报告”）。报告称，传媒业未来五年预计还将保持两位数增长，预计2020年有望突破3万亿。

课题组指出，随着经济的稳定发展，人们的消费需求也在日益增长。预计2018年中国居民消费增长仍将加快，文化传媒消费继续稳步提升，从而带动传媒产业持续增长。另外，互联网重构了传媒产业，使产业边界不断延展，产业规模快速增长。

报告称，未来几年，传媒的整体格局将趋于稳定，内部结构调整带来的产业竞争将愈来愈激烈。从发展趋势看，未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。产业增长的重点在于三个方面：一是内容付费模式；二是内容和服务的竞争；三是规模效应带动利润增长。

课题组认为，传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著，互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。

然而，报告也指出，中国互联网的人口红利正逐渐消失，网民规模的年增长率从10年前的53.28%逐年递减到2017年的5.6%，用户单月使用移动设备的时长增长停滞，单日使用时长有小幅下降，可见人们使用移动终端的时间已经达到上限，移动应用必须要通过优质内容和服务从竞争对手中赢得更多用户使用时长。互联网以及移动互联网的产业发展速度都将放缓，产业整体将走向以内部结构调整和优化促发展的阶段。

报告还指出，数字经济浪潮席卷全球，互联网在重构传媒产业结构，大数据、人工智能、物联网等新技术正在把媒体带到一个智能化时代，用户体验与技术革新成为传媒产业关注的焦点。

值得一提的是，在新闻传播领域，人工智能已经开始实质性地进入新闻采编流程，国外顶尖新闻机构已经开始人工智能方面的投入和布局，国内新闻机构也应尽快跟上步伐。在人工智能背景下的新闻采编重新定义新闻法则与新闻从业者的生存方式，数据和算法等技术手段也成为媒体演进的重要推手。机器的实时学习、音视频内容识别与搜索、计算机摄影、阅读理解、事实核查技术以及视觉预测、语音交互等技术及应用将深刻影响媒体的未来发展，甚至形成新的学科——“计算新闻学”。

[责任编辑：杨凡、于国奇]

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